Az általános marketinges szemlélet azt mondja ki, hogy keressünk egy piaci célközönséget (nichet) és emellé építsünk fel egy levelezőlistát. Azonban a levelezőlista létrehozása nem mindíg szükséges és kifizetődő, ezért nem minden esetben kell fáradoznunk annak létrehozásával.

A legtöbb partner számára nem kell elmondanunk, milyen időigényes lehet egyszerre több niche-beli terméket reklámozni, hisz ezekre létre kell hoznunk a levelezőlistát, és ha ez egyszer már megvan, profi kommunikációval és értékes tartalommal fenn kell tartanunk azt. Ezzel kapcsolatot tartunk a látogatóinkkal és elérhetjük azt, hogy ezen látogatóink visszatérnek és vásárolnak is.

Minél több niche terméket reklámozunk, annál több feladatunk lesz, hiszen például tíz különböző célcsoportbeli termék esetén tíz témakörben kell otthonosan mozognunk. Szinte lehetetlen, hogy ennyi témakörben minőségi tartalmat tudjunk biztosítani minden esetben, ezért szorítsuk ezen termékek számát 3-4-re.

Vannak olyan esetek is, amikor eltekinthetünk a marketinges aranyszabálytól, hisz egyes esetekben nem feltétlenül szükséges emaillisták létrehozása. Ilyenek például azon piaci csoportok, amelyek annyira túltelítettek, hogy hiába írunk hozzá értékes tartalmat, hisz nagyon nagy a konkurencia, aki ugyanezt teszi. Ebben az esetben az internetező ha el is olvassa a tartalmat, mégsem (tőlünk) fog vásárolni, tehát a befektetett munka nem hozza meg a gyümölcsét. Ezért inkább olyan termékekkel foglalkozzunk, amelyeknek piaca nem túltelített.

Egyes nagyon jól ismert piaci termékek és szolgáltatások esetében sem szükséges emaillistát létrehoznunk, hisz a potenciális vásárló ebben az esetben már találkozott a céggel és annak termékével, nagyon jól ismeri a céget (tévés reklámokból, stb).

Egy harmadik példa, amikor nem kell fáradoznunk emaillisták felállításával azon programok, amelyek ismétlődő kifizetést ajánlanak. Ilyenek például azon internetes siteok, ahol a tagságért hónaponként fizetni kell, különböző webhosting szolgáltatások, stb. Ezek után jutalékot kapunk mindaddig, amíg a felhasználó a szolgáltatást igénybe veszi.

Mindannyiunk számára igaz lehet a mondás, hogy az idő pénz, ezért ne pazaroljuk feleslegesen az időt olyan emailes listák létrehozására, ahol a lista megléte nem feltétlenül szükséges.
Ehelyett energiáinkat más, az affiliate marketingben fontos tevékenységekre összpontosíthatjuk. Természetesen arra is figyeljünk, hogy más piaci szegmensekben az emaillista felépítése nagyban megemelheti eladásaink számát.