A blog műfajának elterjedésével egyre több kereskedő és partner használja ezen új kifejezési módot az eladások növelésére. Azonban a blogok esetében el kell kerülni azt, hogy az internetezők és a keresőmotorok szemében floggerekké váljunk (flog – az angolból származó kifejezés a false blog-ra).

A comScore MediaMetrix 2008 augusztusi felmérése szerint 188.9 millió internetezőből a blogokat 77.7 millióan látogatták meg. Ez egy olyan adat, amely szemlélteti a blog műfaj népszerűségét és erejét. A látogatottság azonban pénzt jelent az online marketingesek és kereskedők számára egyaránt.
És ha már a blog ilyen nagy pénzügyi lehetőségeket képes kiaknázni, természetesen megjelentek azok is, akik a szó rossz értelmében szeretnék ezt kihasználni. A fake blogok (olyan blogok, amelyek lényegében semmit nem mondanak) létrehozását “astroturfing”-nek vagy “floggolásnak” nevezik a méltán elégedetlen internetezők.
Ilyen flogokat nem csak a kis- és közepes affiliate marketingesek (kereskedők és partnerek egyaránt) hoztak létre, hanem olyan nagy cégek és márkák is, mint a Sony, a Coke, a L’Oreal vagy akár a Walmart. Természetesen a felhasználók ezen flogokat hamar kiszúrták és parkolólistára tették őket, így ezen blogok inkább gyengítették a márkákat és cégeket, mintsem előnyükre vált volna.

Természetesen a kis és közepes vállalkozások számára is fontos az, hogy a blogot ne flog-ként értékeljék az olvasók. Nézzük meg, melyek azok az intő jelek, amelyek figyelmeztethetnek minket, avagy következzék néhány tanács arra, hogyan írjunk helyesen blogot:

1. Legyünk átlátszóak, ne próbáljuk meg elrejteni személyiségünket, azt, hogy kik vagyunk, esetleg milyen céget képviselünk. Figyeljünk arra, hogy blogunkban a hozzászólások eredetiek legyenek, azaz ne mi gyártsuk le ezeket előre. Azt is tartsuk szem előtt, hogy ragaszkodjunk a blog eredeti elképzeléséhez – azaz a kis ember hangja jelenjen meg benne.

2. Figyeljünk arra, hogy ne írjunk teljesen fikcionális dolgokat – tehát olyan szövegeket, amelynek egyetlen szava sem igaz. Pl. egy termékteszteléskor csak akkor írjunk az adott termékről, ha azt ténylegesen alkalmunk volt kipróbálni. Ne másoljunk más weblapról se termékleírást, minden esetben próbáljunk meg egyediek lenni, értékes tartalmat létrehozni.

3. Vegyük figyelembe azt, hogy blogunk ne csupán arra szolgáljon, hogy az eladásainkat segítse, tehát ne csupán kereskedelmi célokat tartsunk szem előtt. Blogunk 90 százalékának értékes tartalomnak kell lennie, csupán 10 százalék legyen a kereskedelmi szöveg rajta. Természetesen ezekkel az arányokkal kísérletezhetünk is, elmehetünk 20-80 vagy akár 30-70-ig is.

A tartalmas, értéket közvetítő blogokkal sokáig az élvonalban maradhatunk. Befektetett munkánk mindenképpen meghozza gyümölcsét, hisz ezáltal az olvasók – leendő vásárlóink is úgy érzik, hogy nem csupán egy terméket szeretnénk eladni nekik, hanem velük együtt gondolkodva előrehaladásukat is segíteni próbáljuk.