Mi is az a márkaépítés – angol kifejezéssel branding? Ez azt jelenti, hogy a kereskedő egy márkát (=márkanevet) épít fel termékei és szolgáltatásai köré, tehát megtervezi a termékek, szolgáltatások és cége imidzsét, ismertté teszi a márkanevét.

De miért is fontos a márkaépítés a partnerprogramokban? Nézzük meg erről Rae Hoffman véleményét, aki az amerikai Outspoken Media marketinges cég vezetője. Hasznos tanácsai, tippjei bizonyosan hasznára válnak mind a kereskedőknek, mind pedig a partnereknek.

“Amikor partnerprogramos tanácsokat kérnek tőlem, akkor haladóknak azt szoktam javasolni, hogy előnyösebb egy affiliate márkát/márkanevet felépíteni, mint egy egyszerű partnerprogramos weboldalt.”

“Két dolgot is figyelembe kell venni ebben az esetben” – folytatta Rae Hoffman:

“1. Olyan domain nevet kell vásárolni, amely a márkaépítésben hasznos. Ha sikerül megoldani azt, hogy a domain-névben megjelenjék egy adott kulcsszó is, akkor az üdvözlendő, de általában fókuszáljunk arra, hogy a domain inkább márkaépítés szempontjából legyen megfelelő.”

“2. Ha ez a lépés már megvan, akkor következhetnek azon mozzanatok, amelyek segítségével kitűnhetünk a rengeteg hasonló ajánlatból, egyedivé válunk és termékeink, márkanevünk ismertté válik széles körben is. El kell oszlatnunk azt a tévhitet is, hogy a Google nem szereti a partnerprogramos oldalakat – a Google csak a rossz minőségű, tartalom nélküli partnerprogramos oldalakat helyezi háttérbe” – állapította meg Rae Hoffman.

De miért is olyan fontos a márkaépítés? Rae Hoffman erre is választ ad:

“Régebben elegendő volt csupán olyan partnerprogramos weboldalt létrehozni, amelyen megtalálható volt 50 300-szavas cikk vagy más szöveg, amely a kulcsszavakra és a különböző kulcsszó-variációk használatára fókuszált. Azonban ezen technikák ma már nem elegendőek.”

Hogyan is működik egy partnerprogramos márkanév, márkaépítés a gyakorlatban?

Rae Hoffman példaként a Shopping.com weboldalról beszélt:

“Ez a site nem más, mint egy partnerprogramos gyűjtőhely, azonban, tekintettel arra, hogy könnyen megjegyezhető a domain-neve, valamint azzal is kitűnik, hogy a vásárlók le is írhatják véleményüket a termékekről, nagyon népszerű a vásárlók körében. Ez a minőségbeli különbség a Shopping.com-nak 4 millió egyedi látogatót hoz minden hónapban, emellett természetesen több millió dollár hasznot negyedévenként.”

“Természetesen a Shopping.com története egy igazi sikersztori, azonban mindenkinek megvan a lehetősége arra, hogy kemény munkával hasonló eredményeket érjen el. Ha mindenki csupán egy hasonló, csupán kis- vagy középvállalkozást tud beindítani sikeresen, már akkor is megérte.” – fejtette ki Rae Hoffman.

Összefoglalva tehát néhány jótanács, amire figyelnünk kell, ha márkaépítéses partnerprogramos weboldalakat szeretnénk létrehozni:

-Használjunk könnyen megjegyezhető, márkaépítés szempontjából kiemelkedő domain-neveket
-Figyeljünk arra, hogy weboldalunk tartalma legalább 20 százalékban a felhasználóktól érkezzék, valamint bátorítsuk a felhasználókat ilyen tartalmak építésére, létrehozására
-Határozzuk meg azokat a pontokat, amelyekben kiemelkedően jól teljesítünk a konkurenciához képest és emeljük ki ezeket

Mindenkinek sok sikert kívánunk az eredményes márkaépítés terén.