Posted by | Posted in Archivum | Posted on 31-10-2006
Google 2003 nyarán megjelent AdSense elnevezésû CT alapú hirdetési hálózata alapjaiban változtatta meg az online hirdetések és a bevétel-megosztáson alapuló együttmûködések piacát. A Google AdSense kattintás alapú reklámjainak beillesztésébõl a mai napig kitûnõen profitálnak a gazdag tartalmú és nagy oldalletöltés-számot generáló weblapok tulajdonosai. A 2003 nyarán írt cikk ma is aktuális, hiszen a Google AdSense sikertörténete folytatódik, sõt ma már magyar nyelven is elérhetõ!
Új korszak az online hirdetési piacon (?)
2003. június 18.: a Google AdSense indulása
Bravúros újdonsággal állt elő a Google ezen a nyáron, ami úgy tűnik,
alapjaiban változtatja meg az online hirdetések és a bevétel-megosztáson
alapuló együttműködések (affiliate programok) piacát egyaránt. A Google
AdSense pay-per-click alapú reklámjainak beillesztéséből az első hónap
tapasztalatai szerint kitűnően profitálnak a gazdag tartalmú és nagy oldalletöltés-számot
generáló website-ok tulajdonosai.
A pay-per-click modell feltámadása
Akár a mesében: amikor már leírtuk a pay-per-click modell létezését,
egy nap váratlanul felbukkan egy zseniális technológiával működő új hirdetési
rendszer, ami ráadásul minden valaha létezett átkattintás alapú hirdetési
hálózatnál jobban fizet partnereinek. A kecsegtető kereseti lehetőségnek
köszönhetően máris a dotkom válság előtti időkre emlékeztető aranyláz hangulat
uralkodik a témával foglalkozó fórumokban.
Jó hír az (egyelőre angol nyelvű) tartalomszolgáltatóknak
Nem véletlenül. A Google AdSense tartalomszolgáltatók tízezrei számára
jelent túlélési és továbblépési lehetőséget. Nem kell többé hirdetőket
vadászni vagy partnerprogramok ezrei között válogatva az egyes oldalakhoz
passzoló terméket kínáló reklámok beépítésével fáradozni. A tartalomszolgáltató
a hirdetési felületek eladását célzó fárasztó és sokszor sikertelen tevékenység
helyett végre azzal foglalkozhat, ami a dolga: a látogatók számára érdekes
és vonzó tartalmat készít, a hirdetések targetálását pedig rábízza a Google
technológiára.
Az új technológia neve: kontextusba ágyazott hirdetés. A weblap szerkesztőjének
nincs más dolga, minthogy beillesszen weblapjába egy a Google által megadott
néhány soros HTML kódot, amely képes arra, hogy egy pillanat töredéke alatt
kielemezze az oldal tartalmát és ahhoz célzott hirdetéseket jelenítsen
meg az adott formátumú hirdetési panelben. A Google egyelőre két hirdetési
panel méret elhelyezését teszi lehetővé partnereinek: a hagyományos 468×60
pixel méretű panelben vízszintesen 2, a függőlegesen beilleszthető 120×600-as
méretű ún. skyscraper panelben pedig 4 db hirdetés jelenik meg szöveges
formában.
A hirdetések formája mindenki számára ismerős lehet, aki megfordult
már a Google oldalain. A kereséskor kilistázott találatok mellett jobbra
kis vékony keretes dobozokban megjelenő link ajánlatok valójában a Google
AdWords rendszerében feladott fizetett hirdetések. A Google AdWords-öt
használó ma már mintegy 100 ezer (!) ügyfél a hirdetésekre történő kattintások
után fizet, kulcsszavanként más-más, a kereslet-kínálati viszonyoknak megfelelő
összeget. Egy CT ára 5 centtől egy keresettebb kulcsszó (pl. webhosting,
viagra, dating) esetén akár több dollárt is elérhet. A Google ezeket a
hirdetéseket helyezi ki, úgymond "szindikálja" partner oldalaira, a kattintásonkénti
bevételt pedig megosztja a hirdetéseket megjelenítő weblapok tulajdonosaival.
Az eredetileg csak a Google felületén megjelenő AdWords hirdetések szindikálása
2003 márciusában kezdődött meg, de akkor még csak a milliós nagyságrendű
oldalletöltést produkáló site-ok (pl. Amazon.com) léphettek be partnerként.
Június 18-án jelent meg a hír, hogy mostantól bárki csatlakozhat a hirdetési
hálózathoz, akinek angol nyelvű weblapja van, és nem sérti az AdSense Program
Polices-ban leírt alapelveket (a pornográf, erőszakos, jogsértő, stb. oldalak
részvételét a hirdetők érdekében a Google kizárja). Gyakorlatilag minden
tartalomszolgáltató tagja lehet a rendszernek, aki a látogatók számára
értékes tartalmat kínál. A felvétel módja nem automatikus, az emailben
jelentkező weblap szerkesztőket egyenként értesítik, ha elfogadták a jelentkezését,
de elutasítás után van "fellebbezési lehetőség". Aki több weblappal rendelkezik,
az első bejelentett lap partnerként való felvétele után ugyanazt a kódot
többi weboldalán is elhelyezheti. A Google folyamatosan nyomon követi és
ellenőrzi a hirdetéseket szindikáló partner oldalakat, a szabályok ellen
vétőket kizárják. Az első havi tapasztalatok szerint a ma már több mint
1000 alkalmazottat foglalkoztató Google sikeresen kézben tartja a rendszert,
a stáb győzi az email megkereséseket válaszokkkal és a dolog remekül működik.
A Google AdSense lényegében egy bevétel-megosztáson alapuló világméretű
hirdetési hálózat, melyből mindkét fél jól profitál. A Google azért, mert
tartalomszolgáltató partnerei számának növelésével folyamatosan megtöbbszörözheti
azt a hirdetési felületet, ahol megjelennek a célközönségre szabott AdWords
blokkok, a website tulajdonosok pedig jogosan kapják meg a maguk részesedését
ezen hirdetési bevételekből. Példa nélküli a Google ajánlata, amely nem
árulja el, hogy milyen arányban osztja meg hirdetési bevételeit partnereivel,
a site tulajdonosok mégis elégedettek, hiszen a statisztikák remek eredményeket
mutatnak.
Egy-egy kattintás jutalék értéke néhány centtől akár ötvenig, sőt, akár
magasabbra is felmehet, ha nagyon keresett azaz drágán vett keresőszóról
van szó. Az elérhető CPM (eredetileg az 1000 kattintásra eső költséget
jelenti, de az affiliate marketingben ez a fogalom a bevétel oldalon is
használatos) a manapság már igen jónak tekinthető 1$ körüli összegtől egy
szerencsésen tartalmat választott website esetében így felmehet akár 50
dollár fölé is. Egy havi 100 ezer oldalletöltést generáló website esetében
ez bőven négyszámjegyű dollár csekket jelenthet havonta.
A nagyszerű kereseti lehetőség egyben a program veszélyét is jelenti.
A témával foglalkozó fórumokban első havi impozáns eredményeiket egymással
büszkén megosztó webmestereket látva sokan lázas munkába kezdtek, és már
készülnek a direkt Google hirdetési panelek megjelenítésére és AdSense
hirdetési bevételekre kihegyezett "pénzcsináló" weblapok. Nagy kihívás
a Google számára, hogyan lesz képes hirdetői érdekében kontrollálni a gigantikus
méretűre növő hirdetési hálózatot és levagdosni annak vadhajtásait.
A kontextusba ágyazott hirdetések technológiája fenyegetően érinti az
online hirdetési hálózatok és affiliate marketing programok piacának többi
résztvevőjét, hiszen mostantól a webszerkesztők számára minden eddiginél
egyszerűbb megoldást kínál hirdetési felületeik hatékony kihasználására
az AdSense, amely automatikusan végzi el a hirdetések targetálását. Larry
Page, a Google alapítója az újdonság megjelenését követően a CNBC televíziónak
adott interjú zárszavában a Google technológiai fejlesztéseit firtató kérdésre
válaszolva sokat sejtetően a mesterséges intelligencia kifejezést említette.
Köztudott, hogy a Google-t szerény, letisztult megjelenése mellett egyedülállóan
intelligens algoritmusa tette naggyá és mára szinte egyeduralkodóvá a webkeresők
piacán. Az AdSense-be épített technológia segítségével most keményen ráteszi
a kezét az online hirdetési piacra, és a csatlakozott tartalomszolgáltatók
hadával közösen napról napra nagyobb szeletet hasít az online reklám tortából.
Kétségtelenül lesznek a folyamatnak nyertesei és vesztesei egyaránt, a
trendek ismeretében lehet okosan helyezkedni.
A cikkhez kapcsolódó linkek:
Google AdSense: www.google.com/adsense
Tipp: egy frappáns eszköz azoknak, akik szeretnék megtudni, milyen
hirdetéseket rendelne weblapjukhoz a Google AdSense:
http://google.blogspace.com/archives/000984
Ez utóbbihoz egy megjegyzés: magyar oldalak esetében a Google AdSense
ma még inkább csak geotargetálást végez, azaz magyar nyelvű tartalomhoz
magyar nyelvű hirdetéseket társít. Ennek oka, hogy még nincs túl sok magyar
hirdető az AdWords rendszerben, ezért nem biztos, hogy talál éppen kontextusba
illő hirdetést, szemben az angol tartalommal, ahol óriási a merítési lehetőség.
Magyar nyelvű weblappal egyelőre nem lehet jelentkezni az AdSense programba.
Budapest, 2003. július 15.
Szerző:
Wesselényi Andrea
FIGYELEM!
A fenti cikk változatlan formában a cikk szerző nevének, valamint a www.wesselenyi.com és/vagy a www.partnerprogramok.hu webcímek mint forrás feltüntetésével online vagy offline közlésre átvehető!
Az átvételről emailben vagy telefonon értesítést kérek.
Bio:
A szerző újságíró, webszerkesztő, internet marketing tanácsadó. Nyolc
tematikus website tulajdonos szerkesztőjeként és több vállalkozás külső
tanácsadójaként nagy tapasztalattal rendelkezik az online marketing, azon
belül is az affiliate programok, kereső optimalizálás, valamint Adwords
és Overture fizetett keresőtalálatokra irányuló reklámkampányok menedzselése
terén.
