Aki már több ideje foglalkozik partnerprogramokkal, az biztosan választ tud adni arra a kérdésre, hogy mennyi időt is tölt el a megfelelő kampány-beli főcímek (címsorok) kiválasztásával?
Természetesen a marketingben nagyon fontos szempont az, hogy megfelelő “húzó”, figyelemkeltő címsorokat, szókapcsolatokat kell szinte kötelezően használni.

Az offline világban ilyen főcímeket többek között a magazinok borítóján és a hírdetőtáblákon láthatunk. Az online térben ennek megfelelőit az email-üzenet tárgyának sorában, fizetett hirdetéseink első (bevezető) sorában használjuk, és többek között ez az az első szókapcsolat/mondat, amelyet a felhasználó az eladási oldalon kiemelten meg kell találjon.

Természetesen, ha címsoraink nem keltik fel eléggé az internetezők érdeklődését, akkor a potenciális vásárlók nem lépnek tovább az ajánlat részletes ismertetéséig, legyen az bármilyen jó. Ezzel ellentétben, ha a főcím jó, akkor akár átlagos, nem kiemelkedő bemutató szöveget is “elbír”.

A marketinges főcímek valószínüleg egyidősek az első, nyomtatott újságban megjelent reklámszöveggel és akár valóságos kincsesládát is jelenthetnek az online marketingesek számára is, annál is inkább, hisz egyes vélemények szerint az offline főcímek mind a mai napig jobb minőségűek, mint online társaik.

Egy példa: a magazinok főszerkesztői tisztában vannak azzal, hogy a címlapon található kiemelt címsorok fogják eladni a lapot, ezért ők kiemelten foglalkoznak a figyelemfelkeltő, hatásos főcímek létrehozásával.

Sokan azt ajánlják az affiliate marketingeseknek, hogy kövessék figyelemmel az offline címsorokat, a sarki fűszeres reklámtábláitól kezdve a bevásárlóközpontok reklámjaival, magazinok főcímjeivel bezárólag.

Ahhoz, hogy a siker még biztosabb legyen, már néminemű kutatómunka is szükséges. Ezt meg lehet tenni bármely könyvtárban, ahol azt kell kérni, hogy a kiválasztott magazin(ok)ból akár több (3-4) évfolyamot is bocsássanak rendelkezésre. Igy találhatjuk meg azokat a változatlan főcímeket/címsorokat, amelyeket hosszútávú (tehát nagy valószínűséggel hatékony) reklámkampányokban használtak fel. Ha a reklámkampány több mint egy évig futott, akkor valószínüleg a niche és a termék/szolgáltatás is sikeres volt, hisz csak így tudta a reklámköltségeket is kitermelni.

Emellett azt sem szabad elfelejteni, hogy a főcím olyan frappáns szóösszetétel vagy mondat kell legyen, amely egy adott problémára kínál megoldást. Ezért találkozhatunk nagyon sok “Hogyan kell …”, “Hogyan legyünk …”,  “A (boldogság, internetes pénzkeresés, stb)  hét titka …” – jellegű címekkel – de mindenképpen vegyük figyelembe azt, hogy ezeket oly módon alakítsuk át, hogy azt a vásárló ne a “lerágott csont, unalmas” kategóriába sorolja.

Összességében tehát a figyelmes elemzés, némi kutatómunka, egyedi stílus meghozhatja a várva várt ihletet a megfelelő főcímek/címsorok kialakításához.