A Google egy új ajánlattal kísérletezik: a hirdetőknek csak akkor kell fizetniük, ha meg vannak elégedve az eredményekkel. A keresőóriás kedden jelentette be, hogy kibővíti a teszt fázisban lévő reklám-mechanizmust, amely rendkívül előnyös lehet a hirdető fél számára, hiszen csak abban az esetben kell kifizetnie a díjat, ha a hirdetés konkrét, mérhető eredményeket hoz, legyen szó akár egy termék megvásárolásáról, egy körlevélre való feliratkozásról stb.
A Google reklám-szolgáltatását igénybe vevő hirdetők nagy többsége klikk-díjat fizet, mások pedig a látogatók száma szerint fizetnek.
“Nagyon bízunk abban, hogy az új szolgáltatás eléggé vonzó lesz a hirdetők számára” – mondta Susan Wojcicki, a Google termékmenedzsment részlegének alelnöke. Wojcicki asszony azt is hangsúlyozta, hogy az új szolgáltatásnak köszönhetően az ügyfeleik számára még változatosabbá teszik a hirdetési lehetőségeket. A “eredmény alapú költség” rendszert igénybe vevők azt is meg fogják tudni határozni, hogy milyen a felhasználói válaszreakcióért fizetnek, például fizethetnek a termék megvásárlása vagy a szoftver letöltése után.
Nagyon sok hirdető cég vonzóbbnak találja az eredmény alapú hirdetési rendszert, hiszen ez kisebb rizikófaktorral jár, mert a nem hatékony hirdetésekért nem kell fizetniük semmit. A módszer már egy ideje ismerős az affiliate marketing cégek (például a ValueCklick) révén, ezek már többszázezer weboldalt összekötő hálózatot hoztak létre, ahol a hirdetőknek csak akkor kell fizetniük, ha a felhasználó ténylegesen vásárolt is a weboldalakról.
A Google egyelőre az eredmény alapú hirdetéseket nem teszi a keresési eredmények mellé, ahogy az eddigi fizetett hirdetéseket, vagyis inkább a hirdető weboldala felé tereli a forgalmat, így lényegében saját affiliate marketing hálózatot hoz létre. A szakemberek szerint a Google színre lépése meg fogja gyorsítani a rendszer növekedését. Az eredmény alapú hirdetésnek mindezen túl az egyik legnagyobb jelentősége, hogy elméletileg teljesen kiküszöböli a klikk-csalás lehetőségét.
Ami a hirdetőnek jó, az a hirdetés-terjesztőnek nem minden esetben nyereséges, és egyelőre nagyon sokan vonakodnak beépíteni ajánlataikba, hiszen ez számukra azzal a kockázattal jár, hogy esetleg az amúgy is kis reklámfelületen megjelentetett hirdetés semmit sem fog a konyhára hozni. A Google jelenleg 75 hirdetővel és 75 terjesztővel teszteli a rendszert, a tavaly nyáron még csupán 30 hirdető és 30 terjesztő vett részt a projektben.