Miközben külföldön már vaskos szakirodalma van, a magyar netpiacon továbbra sem örvend széles körû ismertségnek az affiliate marketing. A hazai online partnerprogramok száma jelenleg tízes nagyságrendû, bár ez a szám a jelek szerint a következõ évben várhatóan megtöbbszörözõdik.

A Dotkom Internet Tanácsadó cég már több ügyfelének is ajánlotta egy affiliate program internetes marketing stratégiába való beépítését. Kérdésünkre Vadász Gábor a Dotkom munkatársa elmondta, hogy többféle megoldást tudnak szállítani az érdeklõdõknek, melynek ára igen széles skálán mozog, az 50 ezer Forintos kis szoftvertõl a hétszázezer Forintba kerülõ komplex affiliate modulig terjed. Az érdeklõdõ cégek elõnyben részesítenék a komplex, áruházzal összekapcsolható affiliate modult.

Nyílt affiliate programot üzemeltetõ áruház már kettõ is létezik a magyar piacon: a Libri és a Fókuszonline. “Legyen saját könyvesboltja” hirdeti a Libri közelmúltban indult, partnerprogramja, amely 5% ajánlj fel az eladások közvetítõinek, ezen felül a legötletesebb partneroldalakat 2% bonus jutalékkal díjazza.

Az ugyancsak 5%-os jutalékot fizetõ Fókuszonline könyváruház partnerprogramjához a partnerlink.hu (korábban: epartner.hu) oldalain keresztül lehet bejelentkezni. ‘A könyv, CD, DVD online vásárlása talán az egyik legáltalánosabb dolog az interneten, tekintve, hogy ezen termékek jól bemutathatók a világhálón keresztül.” – olvashatjuk a site bevezetõjében. Az év elején indult Matáv tulajdonú affiliate ügynökségnél jelentkezõ partnerek jelenleg a könyveken és videofilmeken kívül a távközlési cég ISDN szolgáltatását hirdethetik, melynek eladása után 10 ezer Forint fix összegû jutalékot kapnak. Az epartner elsõ negyedévi hírlevele szerint áprilisban már megtörténtek az elsõ jutalék-kifizetések. Koronczai Gáspár a Partnerlink vezetõjének elmondása szerint ezek gyakorlatilag mind az ISDN kapcsán születtek.

Érthetõ módon a partnerek által megtermelt jutalék összegek még nem jelentõsek, ahogyan a többi eladásra alapozott magyarországi partnerprogramnál, az elsõként megjelent Numero7 CD/DVD bolt vagy a már több magyar weblap tulajdonosnak rendszeresen jutalékot fizetõ sziv.net társkeresõ gyakorlatában sem került még sor százezres nagyságrendû kifizetésekre. A website fenntartók számára majd csak akkor jelenthet komoly szponzori forrást az affiliate programokban való részvétel, ha nagyságrendekkel nõ a hazai elektronikus kereskedelem összbevétele, és végre lesz min osztozni egy üzletnek a partnereivel.

Az affiliate marketing alkalmazása segítheti az e-kereskedelem elterjedését Magyarországon. – véli Koronczai Gáspár, aki szerint éppen ez volt a Matáv stratégiai célja a Partnerlink.hu indításával.

A weblap építõk egy része közvetlen hirdetõk hiányában bizonyára örömmel vennék a hazai online szponzor programok megjelenését. Az ún. “internetes pénzkeresés” azonban sokak szemében még ma is egyenlõ a “keress pénzt szörfözéssel” és a “keress pénzt emailek olvasásával” szlogen alatt hirdetett multi-level rendszerekkel, melyek azonban sokkal inkább csak szûnni nem akaró spam áradatot, “távmunkát” kínáló apróhirdetések sorozatát és tagság-beszervezõ céllal létrehozott magánhonlapokat termelnek, mintsem komolynak nevezhetõ bevételeket.

“Akár 100 ezer Forintot is kereshet emailek olvasásával!” – olvashatjuk a remail.netkapu.hu oldalon. A szlogen hatásos, szörfözõk ezrei regisztrálnak és építik lelkesen saját remail piramisaikat, holott némi utánaszámolás után bárki kideríthetné mekkora esélye van azon bizonyos 100 ezer Forint megkeresésére. Meruk József, a Netkapu vezetõje – az egykori Távmunka Kht. alapító tagja – hangsúlyozza, hogy amerikai mintára építették fel a remail többszintû programját, amivel senkit nem szándékoznak félrevezetni, és már ki is fizettek több sikeres közvetítõt.

Ezt a hírt megerõsíti az a webmester-társunk, aki a már két éve alakult “webreklám” levelezõ listán osztja meg tapasztalatait: “Bár tudom, hogy a lista tagsága nem támogatja az MLM rendszerû programokat, de talán érdekes információ lehet, hogy kíváncsiságból csatlakoztam a remail programjához, és ma megkaptam a fizetésem a Netkapu-tól. 2700 (!) több szinten beszervezett tag után kemény 6000 Ft- ot hozott a postás:-)) ”

A “keress pénzt reklámok olvasásával” kategóriában a pay-per-email mellett újra bontogatja szárnyait a már sokszor megbukott pay-per-surf modell. A csúfos véget ért AllAdvantage sztori, valamint a magyar sokpenz.net és a forinter.net bezárása és a Mailtronik elterjedése után egy újabb kísérlettel találkozhatunk a www.goldex.hu címen. Elindult hát az új magyar pay-per-surf oldal, komolyságáról talán csak annyit, hogy a website hirdetõknek szóló (!) oldalán 8 sornyi szövegben 5 súlyos helyesírási hibát tudtunk felfedezni.

Milyen lehetõségekkel élhetnek hát azok a weblap tulajdonosoknak, akik valamilyen nyílt hazai partnerprogramhoz csatlakozva szeretnének weblapjuk segítségével némi készpénzt termelni?

Pay-per-lead típusú, azaz regisztráció után elszámolt jutalékot kínál partnereinek az Axio és a Vatera partnerprogramja. Mindkét árverõ site 50 Ft-ot fizet egy közvetített új tag után. Az Axio ezt a jutalékot további 50 Ft-tal toldja meg, amennyiben a regisztrált felhasználó tranzakciót is végez (hirdetést ad fel vagy vásárol) az Axio rendszerében.

Hasonlóan pay-per-registration alapú jutalék bevezetésére készül a JobMonitor, az elsõ magyar integrált álláskeresõ site. JobMonitor nem hirdeti meg nyilvánosa a partnerprogramot, hanem közvetlenül keresi meg azokat a partnereket, akiknek felkínálja a partnerprogramhoz való csatlakozást. A JobMonitor ezúton szeretné biztosítani a regisztrált felhasználók számának gyors növekedését. Korábban a Jobpilot is alkalmazta a pay-per-registration alapú elszámolást az Origoval kötött megállapodása során.

Hankiss Attila, az Axio vezetõjének elmondása szerint rendkívül sikeresnek bizonyult a cég TTC-vel való célzott együttmûködése, melynek során 2000 fõvel gyarapították regisztrált tagjaik számát.

Amíg a pay-per-lead típusú programok a potenciális vásárlók becsalogatását, regisztrált tagok számának növelését segítik elõ, az eladások közvetlen ösztönzésére már célszerûbb a pay-per-sale modellt alkalmazni.

Találkoztunk a hazai piacon néhány figyelemre méltó kezdeményezéssel, mint például a SkyMarket viszonteladói programja vagy a Pointernet (pointernet.pds.hu) internetes áruház most készülõ, ugyancsak bevétel megosztáson alapuló jutalékos partnerprogramja.

A JJ Soft már több hazai internetes üzletnek szállított affiliate megoldást, a cég saját tulajdonában lévõ online szexboltjai (AKM-Shop, Szex-shop) mellett az általa fejlesztett partnerprogramot használja a fokuszvideo.hu és a stiefel.hu falitérkép áruház is.

Várhatóan a magyar internetes piacon is mind több üzlet fedezi majd fel magának az affiliate marketinget, ami valóban hozzájárulhat az e-kereskedelem népszerûsítéséhez és a hazai internes üzletek forgalmának növekedéséhez.

A cikket írta: Wesselényi Andrea
Nyomtatásban megjelent 2001. novemberében a Prim Kiadó VGA Monitor c. magazinjában.
A cikk átvétele csak a szerzõ engedélyével lehetséges.